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Forever21增长放缓缩减门店规模

发布时间:2020-03-26 14:31:10 阅读: 来源:船板厂家

过去一直发展迅猛的美国快时尚服饰零售商Forever21Inc.由于增长放缓,目前正罕有地向外部投资者寻求贷款,过度扩张也使该集团不得不尝试缩...

过去一直发展迅猛的美国快时尚服饰零售商Forever21Inc.由于增长放缓,目前正罕有地向外部投资者寻求贷款,过度扩张也使该集团不得不尝试缩减门店规模。

Forever 21 纽约时代广场旗舰店

《华尔街日报》引述消息称Forever21Inc.正十分低调地与WellsFargo&Co.(NYSE:WFC)富国银行和美国私人股权投资公司TPGCapital商讨贷款1.5亿美元。Forever21Inc.曾预计今年收入可望同比增长10%至47亿美元,不过消息人士透露该公司增长步伐已经逐渐停歇,而且由于生产力赶不上大型门店零售面积的增长,同店销售在过去2年直线坠落至负增长,与此同时RBCCapitalMarkets分析师BrianTunick亦估计Forever21品牌也在应付其它青少年零售商正在面对的难题,过去12个月其同店销售增长由正转负。

知情人士表示Forever21Inc.在欧洲也遇到同样的困难,因此希望通过获得新的信贷额度以及利用营业现金流来买断部分欧洲门店的租约。本土门店方面,该公司正就缩减华盛顿州塔科马TacomaMall内10万平方英尺的门店规模和地产商SimonPropertyGroup沟通。

Forever21Inc.目前在全球47个市场拥有超过720间门店,今、明两年各计划继续新增150店,中期目标为到2017年全球门店达1,200间,年收入突破80亿美元。

该公司今年只会进军台湾和埃及两个新市场。至于中国内地,Forever21Inc.全球扩张总监JatinMalhotra早前接受WWD访问时指出当地是最具挑战性的市场,因为无法预计其他二线城市的表现所以风险极高。中国内地门店目前有11间Forever21专卖店,今年会进一步增设5间。

为了追赶不断扩张的规模,Forever21Inc.一直在发力拓展产品类别和新的产品线,加大码服装、男装、鞋履、手袋配件、内衣泳装家居服以及廉价概念F21Red相继推出。该公司从2015秋季开始更瞄准较成熟的消费群体,希望突破“Forever21”品牌名称给予的固定形象限制,以更加宽松的剪裁和更成熟的装扮维持对逐渐成长的“千禧一代”的吸引力,从他们更高的购买力当中分一杯羹,否则只会面临被遗弃的风险。

由韩裔夫妇DonChang和JinSook于1984年在洛杉矶创立的Forever21品牌发展至今超过30年仍然由二人掌控,这样的好处是无须向华尔街公布业绩亦不用对投资者负责,有利于维持灵活性。

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