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纸箱上演变态涨家电企业再不转型就晚了《资讯》

发布时间:2020-11-05 15:57:30 阅读: 来源:船板厂家

自从2016年下半年开始,大宗材料价格持续上扬。例如铜价上涨40%,塑料、铝材等涨幅超过30%。同时,因有关部门加强对高速公路运输的管理导致物流费用上涨,包装等行业受环保门槛提升等也导致成本上升。“三箭齐发”之下,由于没有足够的利润空间消化、吸收成本上涨,家电企业不得不对整机产品涨价。 自从2016年下半年开始,大宗材料价格持续上扬。例如铜价上涨40%,塑料、铝材等涨幅超过30%。同时,因有关部门加强对高速公路运输的管理导致物流费用上涨,包装等行业受环保门槛提升等也导致成本上升。“三箭齐发”之下,由于没有足够的利润空间消化、吸收成本上涨,家电企业不得不对整机产品涨价。

原材料:持续飙涨

迫于原材料价格持续飙涨,9月起压缩机再度提价,家电行业近期多家企业连续发布调价函,离上一次企业集中涨价仅仅几个月时间。期间多家纸箱厂再次向渠道客户发函通知,由于原纸价格多轮上涨且采购非常紧张,为了维持公司运营,研究决定停止两天接单,此举实属无奈不便之处敬请谅解,从纸箱厂通知中可以看到,此轮涨价潮不会仅是涨幅一点而已,作为家电产品包装必要的物料,接下来家电厂商再次面临成本上涨及断货压力。

最近两个月不到,纸箱价格翻番式暴涨,由此引发各大电商巨头的纸箱成本上涨七成多,小小“纸箱危机”不仅给电商经营带来成本激增,还直接带来中国家电制造产业陷入利润被吞噬的尴尬通道之中。

纸箱价格的上涨,家电是受影响最大的品类之一,因为需要更牢固、更结实的外包装来保护商品。剁手党们普遍关心快递,物流业表示对纸箱价格并不敏感,而对于家电厂商来说,一个看起来不起眼的纸箱,是其生产包装过程中必不可缺的采购物资,可是持续上涨的态势依然让他们措手不及,高企的纸箱成本给原本饱受原材料普涨重压的家电企业再加一磅,甚至阻碍正常的生产出货,成为他们降成本、增效益一时难以抹平的“一道坎”。这倒逼家电企业不得不寻找新的增效途径或者增长点。

家电企业:利润薄如刀片

尤其针对低端产品,纸箱成本已被传导到消费端,并挤压微薄的利润空间。对比铜、铝等核心原材料,纸箱如此掣肘家电业从未出现过,这再次暴露出家电企业的脆弱一面。以厨电企业为例,因为竞争充分,利润率极低,不少整机企业已经存在成本倒挂现象,导致黑色及有色金属等大宗材料的价格上涨压力可以直接催逼到零售终端。除了要应对大宗材料的涨价压力,面板价格的大幅上涨也给本来盈利能力就弱的企业造成更大经营压力。

所以对于家电企业来说,在上游成本挤压和下游产品结构升级的双重挤压下,利润薄如刀片的低价营销已到尽头,转向中高端才是救赎之路,紧握市场竞争主导权和产品定价权,原材料危机或许是煽动家电业翻天覆地巨变的又一个“蝴蝶”。

8年前,工信部印发《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》。中国家电行业掀起了一场革命:攻克自主创新能力不足,核心技术和关键零部件研发能力不强;产品同质化现象突出,附加值低,高档次产品与国际一流企业相比竞争力较差等行业发展难题。这一轮原材料涨价带来的整机价格上调,也可以使人们回顾和评价多年来中国家电行业转型升级的效果:虽然在产业链多个关键环节取得突破性进展,国际竞争力亦稳步提升,但距离高利润、高附加值的行业期待仍然有一定距离。

事实上,此次纸箱”危”倒逼产业加快结构升级,刺激家电企业加快寻找新“机”:即从中国制造向中国创造,绕出低价、低端的死胡同,拓宽高价、高端的大道,向高端化、专业化、智能化趋势集中,从而尽快跳出被动不利的窘境。

当然,对于整个中国家电业来说,不管是纸箱暴涨带来的经营危机,还是铜、PVC塑料、压缩机、液晶面板等原材料涨价,表面上看是原材料对中国家电业的市场考验,背后则是家电制造企业对于上游产业链把控暴露出不足。

倒逼转型升级

粗略一算,在今年刚过去的9个月里,一些家电厂商已经集中性地发出3-4轮的涨价函。公开赤裸裸地宣布涨价,而且理由都是上游原材料涨价,企业经营压力巨大,已经承受不了这种冲击。所以才会做出一个“艰难的决定”。

尽管纸箱危机的出现主要受国家宏观政策影响,不会持续太久。但是,原材料轮番价格涨价刺激家电行业洗牌加速,技术强、规模大、产业链竞争强的企业有望在新一轮竞争中引领变局,而相对落后的企业被边缘化、淘汰的风险增大。

问题的关键,正是长期以来中国家电企业的定价模式。以产品的原材料成本定价,而不是以产品和品牌的价值定价。大量厂家计算相应的材料成本和费用支出之后,直接以“大规模制造和低成本分销”快速吸引用户。一旦遭遇上游的主要原材料价格大幅波动,就会很快陷入亏损等动荡的泥潭之中。  今年以来,大量家电厂商面对剧烈动荡的原材料价格,似乎没有其它应对的办法。只能随着上游的价格上涨,而推高下游的出货价上涨。却忽视市场的持续稳定性,商家在市场经营的持续性,以及用户选购的积极性等一系列连续反应。

可以试想一下,在整个家电创造过程中,在芯片等一些关键核心技术仍未牢牢掌控在自己手里的情况下,即使纸箱这样小的原材料也会干扰家电企业的正常持续经营,并对其利润产生较大波动,那么家电企业产业链应对外部风险和不可控因素的能力堪忧。

换句话说,中国家电业如果不能稳稳地拿住产品定义权和市场定价权,那么从制造向创造、从中国向全球扩延伸的核心竞争力就缺乏支撑。所以纸箱危机再次给中国家电企业敲响警钟,转型升级不是一点,而是要囊括上下游的整个产业链。

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