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未来将是易购时代-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:45:44 阅读: 来源:船板厂家

如果说电子商务已几近饱和,大量的购物网站和令人眼花缭乱的产品已经让电子商务达到了泡沫化阶段,那么新鲜的购物模式和更加高效率的购物必将取代传统电子购物。

如今的电子商务,完成购买需要大量的浏览、繁琐选款、输入各种账号和付款密码、物流沟通等等,完成一件商品的购买也需要不少的时间和精力,“一键购物”和“快速购物”就成了未来电子商务的新趋势,新的技术让内容和商务一体化,消费者不是为了购物去购物,而是自然而然购买消费,时尚杂志、购物网站和品牌商们就需要把内容转换成交易,在易购时代轻松盈利。

1.“地铁虚拟购物墙”代替纸贴广告

科技的进步加速了新事物代替旧事物的脚步,过去我们在地铁上看到一些招贴海报或是电子微视频广告,只是传递了消费者产品信息,而“地铁购物货架”技术模拟了卖场真实货架,消费者可以用智能手机直接购买商品。

该墙的灵感源自Tesco韩国地铁的购物墙,墙上显示的物品犹如商城里真实的货架,不同的是消费者不用伸手去拿,而是手机拍照来购买,这在人流量集中的地方既可以作为等车消遣的方式,又可以轻松购买想要的新品。

近期,杂志也开始在现实世界试验购物设备,Glamour杂志今年在纽约设立了“Apothecary Wall”,消费者在那里可以用手机设备扫描条形码进行购买,并享受送货上门的服务。

2.读图时代,一键消费

在过去,很多传统杂志已经开始为顾客提供便捷购物内容,但使用的方式相对较有局限性;InStyle和Lucky两本杂志都在各自的网站内容里设置了单独的购物版块,简单地陈列出编者推荐产品,并为读者链接到销售网站,每一单销售成功之后,杂志赚取佣金。

而近期的发展则彻底将贸易与内容整合到了一起。ShopBAZAAR,隶属于《Harper’s Bazzr》杂志,提供编辑推荐和独有的设计师系列,它是如此阐述的:“一开始,《Harper’s Bazzr》就与渴望当季最佳产品的女性保持交流,随着ShopBAZAAR.com的诞生,所有产品离她的衣橱只有一击之遥。”杂志上每一件单品都有被消费的可能,网站或者电子杂志的后台技术支持一键购买,顾客在感性阅读的时候不知不觉中买到了杂志上的单品。

3.Netpage应用技术代替“条形码”

过去,我们最常用的就是条形码技术,但是很少有人在大街上费劲扫描再去购买,《Esquire》杂志在第12月的期刊中得到Netpage应用技术的赞助,使得杂志内容成为可购内容。页面经过读者扫描,在手机设备转换为PDF格式,某些时候,读者可以购买在页面中的产品。该技术最独特之处在于不需要使用诸如条形码之类的设备扫描页面。

零售商ASOS今年早些时候和现实技术公司Aurasma合作,使其流行杂志具有购买功能。该杂志的Scan to Shop应用同样以扫描杂志的页面的方式让读者可以立即从ASOS的手机网站上购物。

现有网站,如Fancy和Discoveredd,已将内容和社交网络引进到他们的商务站点,还有许多全新的可购杂志也在尝试技术变革,他们致力于电子商务,并同时进入市场。

4.beta新技术下“购物电影”

今年早些时候,网络时尚零售商Ssense推出了一段音乐录影,视频中,不同艺术家穿着并佩戴着可从其在线商店购买到的服装和配饰。观众可以点击艺术家浏览并购买他们穿戴的产品。

YouTube也推出了新型的beta形式“外部注解”技术,各种品牌都可以通过该网站打造自己的可购型电影,然而该公司也承认此技术有待更加贴近生活。Juicy Couture近日使用YouTube技术发行了一段购物视频,由时尚摄影师Terry Richardson指导,超模Candice Swanepoel出演。该录影带中有一个不变的暗色盒子,当你点击的时候会登陆该品牌产品的页面并看到那些单品。

5.暂停电影,一键链接实现购买

ASOS的“都市之旅”微电影发行了在线零售的男装新品。该活动包括一系列互动电影,由广告机构BBH承办,来自全球的演员共同演绎。观看者可以随时暂停视频以获得更多关于服装、尺码和颜色的资料,并可以一键链接购买。

该电影涵盖了来自七个国际都市最新的文化、艺术、音乐和时尚潮流。BBH伦敦策划师Lucia Komljen声称:“我们希望同时推进技术与设计,希望可以尝试将电子商务品牌的娱乐与服务完美地结合在一起,希望Urban Tour可以成为成功的例子。”

6.可购型电视剧代替微电影

我们在观看美剧的时候,经常为女主角的装扮所吸引,无论是优雅的办公室丽人,还是公园中遛狗的场景,都打造了一个个令人着迷的造型,很多网友会私底下搜索这些装扮,想让自己变得像剧中人物一样性感动人。

所以,一些灵敏的零售商已经嗅到观看视频似乎比杂志浏览更能快递的传递信息量,比起现在各大门户网站上硬性广告视频和商业性质太强的微电影,内容性购物视频更受到青睐,通过观看自己喜爱的电视剧或者一段优美的表演就能实现在线视频购物。

有些零售商开始尝试与一些电视剧组合作打造可购平台。今年,Target上映了一系列方便购物的品牌内容视频,由Kristen Bell、Zach Abel和Nia Long演绎。剧中出现了110种产品,类别包括家用、美容和时尚,观众可以挑选、分享、暂不购买。电影在纽约的特别现场展示,将活动推向高潮,也在该公司的网站上滚动播出。

Shawn Gensch,Target市场部的高级副总,说:“这部可购视频让Target的客户有机会与我们的产品以全新的形式进行互动。”

7.所看即所得,赏析美图的同时,一键购物

Pose网站的商业发展总监Sarah Kunst声称:“我们让购物变得简单,你只需要看你喜欢的图片就可以了,而不用翻烂网站和货架。”

过去我们浏览图片网站,无论是创意生活类,还是时尚产品,都能通过收藏和分享自己的所爱洗礼心灵,如今消费者可以在自己喜欢的栏目里浏览美图或收藏图片的同时,一键购物,打破了之前只能欣赏不能购买的弊端,让购物变得顺理成章。

这些美图大都是网络博客和消费者生成的时尚内容,同样成为可购型商品,Pose和Kaleidoscope网站负责整理并分类这些资讯,让消费者看到的同时也能轻松得到。100万用户被Pose所吸引,它是一个有着可购型用户生成内容的网站,用户可通过第三方网站购买产品而不需要离开应用。用户因此而赚到大量佣金,同时维护图片的版权。

这些可购型图片由编辑精心推荐,他们挑选出图片,添加同款产品或相似商品的可购链接。

Chirpify是最新创意,人们只要在Instagram和Twitter上简单的回复“买”字就可以完成购买。零售商可以在任意的社交网络、博客或网站上添加清单,提供免费样品以产生数据,在Chirpify.com开启完整的社交店面。

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