反复低俗营销该重罚吗？央视网评椰树集团为何再次翻车

老司机椰树集团再次翻了车。

3月25日，椰树集团在其官方微博上发布一则所谓培养正副总经理学校再招生广告，不仅使用了肯定有美女帅哥追等浮夸表达，而且沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的小黄站视觉风格，其中更是晒出一个突出女性敏感部位的S形的美女，引发网友一片吐槽。

最新报道，海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈，同时，上述广告内容因违反了《广告法》的相关规定，监管部门依法对其立案调查。

俊男靓女是人之所爱，让他们来充当企业产品的代言人，这本身没有问题。

但是，椰树集团从一开头就直奔下三路而去，以低俗为卖点，动辄用从小喝到大等荤段子来开车，一张嘴是腥臭油腻和上不得台面的污言秽语，把影响亿万受众的公共平台、户外广告发布平台当成段子会。而且椰树集团长期使用这套大黄大红的视觉风格，与某些不健康网站高度契合。

没有规矩不成方圆。网络广告也不是黑电线杆子，不是游离于法律之外的自留地。2018年修订的《广告法》明确规定：利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。

同时，《广告法》第三条规定，广告应以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。其第九条规定：广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

对照一下，椰树集团可以说把广告的健康表现形式法定义务丢到九霄云外，完全不顾及一家大型企业的形象，把低俗印到了脑门上。

尤其要追问的是，椰树集团为何屡教不改?是缺乏法律意识、社会责任，还是相关处罚雨过地皮湿、违法成本太低?早在2019年3月，椰树集团就因为广告低俗，被海口市龙华区市场监督管理局处罚过，被罚款20万元。

如今，椰树集团又掉到了同一个坑里面，这个低俗广告界的老油条这次结局如何?我们拭目以待!

最后还是要善意提醒一下，靠低俗广告搞营销，终究是饮鸩止渴，难成气候。