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社交电视会成为主流吗何玺社会化媒体营销观察与实践何玺的Blog博客

发布时间:2020-03-11 10:03:40 阅读: 来源:船板厂家

社交电视会成为主流吗?

所谓社交电视(Social TV),就是将社交媒体,例如Twitter和Facebook,国内的新浪微博、腾讯微博、开心网等同电视进行无缝地结合,让电视成为社交媒体的重要终端。社交电视的目的很简单:让身处不同地方的电视观众能够方便地共享和讨论他们正在观看的电视节目。这样,观众既可以评论热播电视剧的下一季,也可以一起庆祝进球,并且用户更容易找到想看到节目。

目前,社交电视尚处于起步阶段,但已有Google、Apple等巨头进入该市场。TuneTV、Tele Bing、TVCheck、Miso、Yap.TV等社交电视创业公司发展势头也不错。

就在上周,社交电视服务提供商Miso上周宣布,它在Khosla Ventures牵头的新一轮融资中筹集到了400万美元,其他投资者包括者Google Ventures 和 Hearst Interactive Media。加上此前获得的融资,目前Miso的融资总额为600万美元。

Miso最开始是从Foursquare的签到里获得的灵感,他将这个概念带入到电视里。用户可以对自己喜欢的电视剧“Check-in”,并支持同步到Twitter及Facebook,也可以看到用户关注的人分享的剧集。该应用试图改变人们以往看电视的方式:看电视,分享你喜欢的节目,赚取积分和虚拟徽章。

Miso在今年8月推出了新版本,无需签到,用户就可以对自己喜欢的电视节目进行评论、分享、查看、排名、甚至关注自己喜欢的电视节目主页。此外、Miso还提供与收看内容相关的社交服务,如应用库、收视率、聊天以及提问平台等。

此外,Miso还与有线电视公司合作,打造独特的第二屏体验。例如,Miso通过与DIRECTV和AT&T U-Verse合作,无需用户主动搜索,就可自动显示当前的节目列表。

在国内,新浪也在做“社交电视”尝试,其他产品“新浪看点”于于2011年10月8日曝光。据悉,“看点”可以在线观看视频、卫视节目、现场直播、看新闻、听音乐等,并与微博好友边看边讨论、分享;用户还可自己创建合辑,收集视频,创建属于自己的节目和电台。

何玺认为,“社交电视”之所以会受到大家的关注,原因有以下2个:1、社交网络的发展给电视媒体“社交化”提供了社交条件,让电视社交化成为可能;2、电视社交商业化的利益驱动3、社交电视是重大赛事和重要活动直播互动的主要工具。新浪微直播和热播电视剧、电影互动评论页面的火热事实可以说明这一点。

从上面3点来说,社交媒体有着明确的商业化基因,不管是直播过程中的视频插播,或者是文字广告,又或者是隐性广告植入,都是不错的创收方式。

既然社交媒体有市场需求,盈利模式也不错,那么社交电视会成为主流吗?何玺认为这是一个发展趋势。目前来说,社交电视在未来3-5年不会成为主流,但他会在直播节目、重大活动互动中成为用户互动的主要工具。

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