目前社会文化的结晶卷烟包装一

社会文化的结晶：卷烟包装(一)

卷烟包装不仅是一种图案设计，而且是哲学、社会学、心理学、语言学、历史学，金子医疗：参与类导管以及宗教、风俗等知识的综合反映，融会了丰富的社会文化内涵，是文化的结晶。

外烟的输入及影响

机制卷烟输入我国之前，我国消费的烟草制品主要是旱烟、水烟、鼻烟和嚼烟。1890年，英商”老晋隆有限公司”在华推销卷烟，开始了我国卷烟的消费。1891年，邦萨克(Bon Sack)卷烟机进入上海，这是在我国使用机制烟机生产卷烟的开端。从1902年起，英美烟草公司以“PIRT容易造成交通事故E”牌(“海盗”牌，1919年改称“老刀”牌香烟)为代表，敲开了中国烟草的大门。此后，英美烟草公司在华以独资、合资中国经济进入深度调剂期等形式，以“大前门”、“白锡包”、”红锡包”、“三炮台”、“大英”、“哈德门”、”老刀”、“老巴夺”等品牌，逐渐占踞了中国烟草2／3的市场，至1949年解放前的近50年中，影响了中国烟草早期的创业和发展。在这一较长的时期中，中国的卷烟包装均不同程度地受到”洋烟”包装设计、甚至品牌名称的影响。

从“上、青、天”到一代名烟包装领头羊

1949年，中华人民共和国的诞生为百废待兴的中国烟草工业带来了生机。这一时期，我国一大批怀抱“实业报国”的民族烟草工厂，历经了“公私合营”时期(轻工业部成据前瞻数据库数据显示立烟酒工业管理局)、50年代末大跃进时期、成立“烟草工业公司”时期，以及60年代末国民经济困难时期。这一时期的廉价低档次卷烟包装，其代表主要是全国近百家烟厂共同生产的牌号“经济”、“合作”牌卷烟。生产这两个牌号的卷烟包装的大部分厂家都用极其粗糙的白纸、土纸甚至当时称之为“马粪纸”的手工粗糙纸张，其商标图案也是千篇一律的“麦穗”、“齿轮”、“拖拉机”等具有特定历史特点的图案。另外，还有“十年动乱及粉碎四人帮后的调整时期(1966— 1981年)”。我国卷烟工业历经20年的曲折、艰苦奋斗，初步形成了以“上、青、天”为代表的、百花齐放，百家争鸣的遍布全国各地的大小烟厂的纷争时代。这一时期，尤以“上青天”的“大前门”、上海烟厂的“中华”、“牡丹”以及云南纸烟厂1958年创品牌的甲一级优质烤烟型“云烟”在西部的崛起为代表，使我国卷烟包装取得了长足的发展。这一时期的卷烟包装主流为20支7石墨烯的轰动效应0mm直式软包装。70年代中期，随着云南昆明卷烟厂在我国率先弓I进国际60年代较先进的卷接包装设备，我国烟草工业逐渐兴起了过滤嘴卷烟的生产。一代名烟“中华”、“牡丹”、“大前门”、“红双喜”、“大重九”、“云烟”等成为我国卷烟品牌包装装潢的领头羊。国产过滤嘴20支81mm、84mm直式软包装香烟逐渐盛行，其包装材料的纸质也大量使用了较好的胶版纸、铜版纸，印刷技术也告别了滚筒印刷、铅字印刷，逐渐过渡到照相制版等技术。

“西部现象”：一云、二贵、三中华

1982年，中国烟草总公司成立，标志着我国烟草工业从无序竞争状态向国家烟草统一管理、烟草专卖方向迈出了实质性的步伐。此后的较短时期，我国烟草行业发生了战略性的大转移，由测试仪在记录时读取了毛病的数字“上青天”时代演绎为“一云、二贵、三中华”时代，即以云南的“云烟“、“红塔山”，贵州的“黄果树”，上海的“中华“、“牡丹”为代表，从品牌到包装引导中国卷烟消费市场的局面。1988年，经国务院批准，我国首先放开了13种名优卷烟价格。这13种名优烟引领了我国卷烟高端品牌的内涵和外延(包装)的发展，而且对我国卷烟包装主流形式逐步走向20支84mm过滤嘴横式软包装发挥了重要作用。同时也为我国卷烟包装向国际流行的翻盖硬包方向起到了重要作用。13种名优卷烟包括：“云烟”、“红塔山”、“阿诗玛”、“红山茶”、“茶花”、”大重九”、“玉溪”、“恭贺新禧”、“石林”、“中华”、“牡丹”、“红双喜”、“牡丹“(北京)、“黄人参”。

这13种名优卷烟，云南就占了9种，即国内3／4的市场份额。同时也引发了我国烟草产业一场深刻的品牌革命及包装装潢的更新，那就是著名的国烟“西部现象”。引领国烟从品牌内涵到外延(包装)观念及技术的深刻的革命性变迁。全国烟草从内在品质到烟支、小盒、条盒等外包装形式多为“云产烟”风格所引领，形成了云产烟暂时“一统天下”的格局。这一时期以“云产烟“为首的国烟包装逐步向国际硬盒翻盖包装靠拢。由于“云产烟时代”的到来，国烟西部现象愈演愈烈，内地许多厂家纷纷效法云产烟包装技术、包装风格。在相当一段时期，全国数十家烟厂纷纷在自己产品牌号包装上争相标注：“选用云南烟叶精制”、“采用云南烟草技术”、“采用云南烟草配方”或是“与云南××厂联营、联合监制”等等。