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汽车养护行业市场发展分析

发布时间:2022-06-15 10:32:26 阅读: 来源:船板厂家
汽车养护行业市场发展分析

2010年中国汽车养护行业呈现出从低档向中高档升级的趋势,这种趋势不但指产品还有市场定位以及品牌等多方面。这导致中高档市场成为国内外汽车养护厂商的战略重心和竞争的焦点,厂商之间的攻守异常激烈。在这样的情况下,汽车养护厂商纷纷进行战略的调整与升级,并在此基础之上进行产品升级。据了解,保赐利公司已经完成了技术升级和产品结构的调整,并计划在2011年继续扩大高档养护用品的销量和市场占有率。在保持向中高端市场攻势的同时,也在推进战略的纵深,扩大区域市场的影响力和渗透力。

市场旺盛的需求为国内外汽车养护厂商展现了良好的发展前景,也是厂商积极实施从产业升级到战略升级的动力。不过在越来越多国际汽车养护厂商看好中国市场并将之视为必争之地的同时,也兴起了中国汽车养护企业走出去的潮流,行业巨头“标榜”正在积极备战的国际化业务,2010年投资两亿建新厂房,预计全面投产后有年产值15亿,化解国际订单的压力。成立外贸事业部,对国外市场更精准,服务更专业。

回顾2010年中国汽车汽车养护市场,我们不难发现,行业标准、市场规范、低碳节能、转型升级等热点话题也在左右着汽车养护市场的走向,在市场掀起了轩然大波,历史性的机遇与挑战牵动着所有生产商、运营商以及终端销售者的心。

从产品结构的调整与升级到品牌化路线的日趋明朗,再到营销手段的多元化和差异化,2010年中国汽车汽车养护市场孕育的变化正在将2011年的竞争引向战略、品牌和营销之路,大战略、大品牌和大营销之争成为汽车养护企业制胜未来所无法回避的话题,是汽车养护企业超越竞争面向未来的全盘布局。

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大战略:

从产业升级到战略升级

战略是企业的生存之道。

整车市场的销量上升以及消费者养护意识的提升让汽车汽车养护的市场空间一而再扩张,行业前景一篇阳光。但随着中国经济增长的减速回稳以及经济增长方式的结构性调整与转变,汽车养护行业所面临的经济形势依然严峻,而且加之生产成本在增加,行业乱象百出损害企业利益,行业标准化进程加快、节能减排等相关法规及措施的实行以及行业竞争的白热化等系列因素的累加,汽车养护行业正在经历升级的嬗变。

在这样的趋势下,如何基于现有能力和资源,整合建立强大而灵活的态势,实施战略升级以应对商业环境的变化是考验企业智慧的巨大挑战。

大营销:

深入终端与“插手”前装市场

在汽车出厂前直接“插手”汽车前装市场与深入终端成为汽车养护市场的事实。前者是汽车养护企业赢得与企业客户战略合作的筹码,后者则是顺应汽车市场的发展,厂商所选择的与终端消费者沟通的途径。

日前在“车势界·汽车装饰升级方案”新闻发布会见证了汽车用品企业直接“插手”汽车前装市场的事实。整合汽车用品行业内各种改装产品的第一品牌厂商(安驰、威固、丽豹、保赐利、珍牛、龙鼎、飞歌、声悦家、威威等),根据4S店集团提供的原车,4S店运营商提供为原车专业设计汽车改装升级方案,改装件及用品厂商根据升级方案提供产品并改装升级。此次原车改装升级可以解读为汽车用品厂商“跨界”创新之举,汽车产业链的“前”与“后”更深入更密切地结合将更有利于资源整合优化利用。

营销的目标是客户体验和满意度,汽车养护行业所呈现出的深入终端的趋势,其本质就是厂商以客户的需求为需求的服务理念的体现。与此吻合的是,汽车养护厂商主攻汽车市场并且向汽车后市场转移,开战品牌营销大战。与国际厂商相比,保赐利和标榜为代表的本土汽车养护厂商更加注重品牌营销的社会效应和价值。

毋庸置疑,2010年的汽车养护市场正处于激荡的历史转折点,汽车养护厂商不仅面临着战略的抉择,而且品牌战和营销战正在将市场引向精耕细作和专业化运作的时代,不但形成了2010年汽车养护市场的看点同时也是2011年决胜的关键。

大品牌:

立足市场的“定海神针”

汽车养护市场刚性需求持续扩大,但产业升级带动的产品和技术升级,进而带动的竞争升级,使得高端市场成为竞争的焦点,而高端市场向来对价格战免疫,这就迫使汽车养护企业不得不走上品牌化运作之路,否则只能被淘汰出局。

中国是国际汽车养护厂商关键的业绩增长点,近年来一直不遗余力地加大对中国市场的投入力度。不过在国际厂商加大投入的同时,却不得不承认其竞争优势正逐渐被国内汽车养护厂商追平。目前,随着汽车销量的强劲增长,汽车护理用品的销量占据中国汽车养护市场的大半江山,而且也是市场未来增长的关键点,护理产品市场成为汽车养护厂商争夺的重点。这导致汽车养护作为消费品的属性越来越突出,其结果是品牌在竞争中日趋重要,汽车养护市场进入了品牌竞争的时代。在如雅森展、宏达展、上海展等国内最大展会的展示目标从拓展渠道转变为品牌展示增加影响力,在央视、网络媒体重金广告投入打造品牌影响力,还有重视参加2010年度中国汽车用品行业十大评选等行内盛典的企业品牌就是最好的例证。

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