目前论乳品包装的设计理念4

论乳品包装的设计理念(4)

3.2 乳品包装设计的策略和艺术

我国著名包装设计大师刘维亚认为，现代包装设计师的艺术创意应建立在树立策略型艺术设计的新到达12%.理念之上。<严防高耗能、高污染、低水平行业过度发展/p>

策略型艺术设计理念是一种新兴的设计理念，是市场经济的产物，也是使设计师真正做到理论联系实际，艺术服务于大众，走向市场，并被市场认同的全新设计理念。在市场经济条件下，一个设计师的设计不可能脱离实际而只谈设计，不然其设计就会成为没有基础的空中楼阁。尤其对于包装设计来说，面对的是实实在在的产品和市场，设计更不能脱离实际。

一般来说，优秀的平面设计师需具备以下技能：1、设计软件的操作技能；2、对色彩的把握及运用能力；3、对图形的发挥想象能力，创意能力；4、印刷相关知识的掌握。

而策略型艺术设计理念，对设计师所提出的要求要更高，不仅作为优秀的设计人员，具备以上几大技能之外，同时也必须是一个市场的分析者、策划师，懂得营销，对产品、企业在形象推广上有独到的战略思想，既是艺术家，又是策划师。

现今的市场是整合营销的时代，尽管在中国市场还不太成熟，但需要每个设计者意识到这种要求——专业、和观念。带着问题去解决问题是一种摸索，也是一种气度。策略型艺术设计已经给每个设计者提出了更高的要求了。

下面，我们以伊利婴幼儿乳品的艺术设计为例，来说明乳品包装的策略型艺术设计创意。该设计是业内公认比较成功的设计。

一般来说，多数乳品都定位为成人乳品。成人的乳品是大众化的乳品，乳品包装也是针对大众讲话的。但是儿童乳品不同，它属于“机能性三阶段（儿童成长的三个阶段）商品”，它是针对儿童的，其实是针对孩子的妈妈讲话的，因此包装艺术设计策略与一般乳品有很大不同。

3.2.1乳品包装设计的图案与色彩要强调“视觉第一感”的创意原则

乳品包装图案、文字的布局应避免一个误区，即“傻、大、全”的旧模式。乳品包装上既有品牌、品名、功能、又广告语、广告图形，还有企业介绍、企业地址、、甚至企业路线等等一大堆信息，使整个包装不堪负荷。想面面俱到恰好成了面面不讨好，因为整个包装除实用目的之外，更重要的目的是占领消费者的注意力。信息面太多，其诉求点就分散，使许多信息变成了“垃圾信息”。一件优秀的包装设计，必须高效利用有限空间，借助现代视觉传达理念，因此即使把有效面积留给空白，也不要让位于“垃圾信息”。

至于那些复杂的必要信息，可放在黄金展示视角之外（背面、侧面或内面），或者采用调整视觉层次的方法予以减弱均可。

在进行包装的图案、文字设计时，请牢记“包装设计征服的对象主要是视觉第一感”这条创作原则。

当一个消费者（通常江苏检验检疫局提示企业是妈妈）走到商场货架前，面对众多的乳品，这时她心中关心的不是“有没有添加牛磺酸？”或“有没有添加双歧增殖因子？”也不会抱定“我非买ｘｘ品牌不可”的主意……她心里最关心的其实是：我宝宝现在的年龄应该喝哪一阶段的乳品？

因此，当她在货架上找到适合宝宝的乳品后，才会再看“是哪一个品牌？”及“添加什么特殊配方？”所以包装上一定要给妈妈一个“清楚、直接”的拉力实验机大体可以分为摆锤式拉力实验机和智能型拉力实验机两类视觉信息，让她在最短的时间内“看”到三个阶段。

所以乳品的包装设计，一定要做到：三个阶段不仅要被“看”到，而且识别性要比其他竞争产品更强。

3.2.2乳品包装设计要运用与对象关联的色彩与图案刺激主视觉

色彩的美感能提供给人精神、心理方面的享受，人们都按照自己的偏好与习惯去选择乐于接受的色彩。以满足各方面的需求。从狭义的色彩调和标准而言，是要求提供不带尖锐的刺激感的色彩组合群体，但这种含义仅提供视觉舒适的一方面。因为过分调和的色彩组配，效果会显得模糊、平板、乏味、单调，视觉可辩度差，多看容易使人产生厌烦、疲劳的不适应等。

但是色相环上大角度色相对比的配色类型，对人眼的刺激强烈，过分眩目的效果，更易引起视觉疲劳，而产生极不舒服的不适应感，使人心理随着失去平衡而显得焦躁、紧张、不安，情绪无法稳定。

因此，在很多场合中，为了改善由于色彩对比过于强烈而造成的不和谐局面，达到一种广义的色彩调和境界，即色调既鲜艳夺目、强烈对比、生机勃勃、而又不过于刺激、尖锐、眩目，这就必须运用强刺激调和的手法。

利用此方法选用与对象关联的彩色图片作为主视觉，可引起强烈的刺激和联想。鉴于国内乳品包装设计尚无人使用高质感玩具插图的情况，伊利乳品包装设计师选用了与儿童关联性较强的眩目彩色卡通玩具插图当主视觉，让人一眼便知本产品与“儿童”、“成长”有关，视觉效果清楚又直接。

由于奶粉分为三个阶段，因此，设计师把主视觉也创作了三种：

第一阶段：即０-６个月的初生婴儿，设计师创作了温馨可爱的“小喇叭”；

第二阶段：即６-１２个月的婴幼儿，设计师创作了一台“小汽车”，以满足家长想给孩子更高档次生活的期盼；

第三阶段：即１-３周岁的幼儿，活动量增大，设计师创作了动感十足的“小足球”。因为足球是大陆最风靡的运动，可满足父母“望子成龙，望女成凤”，以及长大后“为国争光”的心理。

3.2.3 乳品包装设计要艺术的传达产品那末只能甚么都不穿了的“专业性”

一个好的乳品包装设计，一定是要突出产品的重要特点，以宣传产品的最大卖点。这就要求最大程度地既体现产品的特点，又不损害整体的设计思想。至于乳品的独特卖点，如添加牛磺酸、初乳粉、Ｂ－胡萝卜素等，则以大而明显的文字标示，并与主视觉相结合，使包装传达出专业性。

3.2.4 乳品包装设计要制定合理的色彩计划

在现代消费市场上，商品包装设计中的色彩效果，具有提高商品销路的决定作用。成功的色彩运用，能给消费者留下极深刻的第一视觉印象，从而产生购买的欲望。

作为一个包装设计者，不但应具有绘画色彩学的知识和表现技艺，更要具有商品包装色彩学的知识和表现技能。就色彩的规律而论，包装设计的色彩运用与绘画有共同点，但更有特异性。绘画中色彩的运用，多注重于描绘对象的色彩规律，写实性强，多用间色；而装潢设计中的色彩运用，除某些写实表现手法外，一般多着重于色块、线条的组合，强调形式感，多用原色。设计者为了达到宣传、美化、推销产品的目的，对于色彩的运用，必须以现代消费社会的特点、以及商品的特性、销售对象等作为构思的主要依据，同时要考虑到销售过程中的统一连贯效果和用中的视觉效果。画家在创作一幅作品时，他可以自由选择描绘对象，并按其个人喜恶，强调自由的个性泡沫颗粒机。但在一件宣传推销商品，招待顾客的商品包装设计上，设计者所受的局限远比绘画大得多。用色必须避免任意性，在尊重所要宣传、美化的对象的同时，必须注意到迎合一般人对色彩的习惯、爱好的要求。同时要具有社会学、心理学的知识。人是有感情的，触景、触物皆能生情。所谓色感，即是色彩通过人的视感印象而产生的一种联想感情。在设计上，以黄色为主的色彩给人的感觉是卫生、明快，用在食品包装设计上，能诱使人们产生类似奶油、糕点、菠萝．柑桔之类的清香甜味。茶类食品多用咖啡色，以此类彩色为主调的食品包装，能诱使人们产生奶油巧克力、咖啡之类的浓郁香味。颜色还给人以冷暖之感。如橙红使人感到暧和热烈；蓝、紫、绿色使人感到凉爽、沉静，绿色还给人们以青春、新鲜、清洁之感；黑色往往给人以海丧，阴沉之感，但它在包装设计的色彩运用中，却是重要的颜色之一。特别是近几年来，黑白色在包装设计中的作用越来越显著。用色种类不一定多，多种颜色的堆砌效果并不一定好。一般有经验的设计师，都使得借色如金，懂得以小胜多。