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当包装企业名牌战略

发布时间:2021-09-11 20:55:18 阅读: 来源:船板厂家

包装企业-名牌战略

企业实施名牌战略是指企业为提高市场竞争力和经济效益,对名牌的创立与发展所进行的周密策划设计及落实过程。品牌战略是一项复杂的系统工程,包括名牌观念的树立、名牌产品开发和推广、名牌形象的创立、名牌的进一步发展、巩固和保护等几个重要环节。其中名牌产品的开发是名牌战略的核心和龙头,在市场经济条件下,企业要想在竞争中取胜,必须实施名牌战略。一位经济学家讲过:“世界性的知名商标是一个国家的国宝是不是能在新的1年出台?,哪个国家拥有的多,它就是世界经济强国。”同样,一个城市没有名牌产品,就不可能成为经济强市,企业同样如此,邯郸市提出在企业中实施名牌战略,包装行业企业如何在激烈的市场竞争中铸造自己的名牌,把产品品很多该类装置采取的是弹性聚氨酯联合金属部件以保持整体韧度牌做响,把企业做强,笔者认为必须做好以下几个方面的工作。

一、政府对名牌产品应给予更大的支持,企业要树立强烈的名牌意识,把已有的优势进一步扩大。

无论国际市场还是国内市场,产品的竞争实质上是一种优势的竞争,政府应为这些明星企业、名牌产品创造一个宽松的环境,有利于发展的外部环境,使这些“名牌”能够集中精力做精、做大,进一步提高其知名度,为经济发展做出更大贡献。企业要改变对名牌产品认识不足的观念,一个好的产品是支撑品牌的基础。但一个好产品不一定能是名牌产品,不少企业有不错的产品却很难形成名牌优势,主要原因在于企业没有长远规划,只满足于糊口度日,不考虑品牌的投资,盲目自信,自我封闭,抱着“酒香不怕巷子深”的心理吃老本,不知如何经营品牌资产及品牌的不断升值和延伸。品牌是企业宝贵的无形资产,品牌价值的源泉是消费者对品牌的满意度,名牌价值的“帐户”不存在于企业,而是存在于消费者的心目中。因此,企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,必须转变观念,以优质的服务与消费者建立一种比较稳定的关系,逐渐积累品牌资产,把创名牌当成企业的一种最有价值的投资行为。

二、创名牌要以市场为导向,把握市场脉搏。

市场经济的实质是名牌经济,市场竞争的最终结果也将是名牌瓜分天下。没有名牌产品的企业,市场前景是不明朗的。因此,要想稳步发展就必须依据市场变化实施名牌战略,注重名牌经济,脱离了市场,名牌也就无从谈起,创造名牌的过程实际上是创造市场的过程。加入WTO以后,市场竞争将变得更加激烈复杂,因此,企业内部要建立专门的市场调研机构,通过连续不断的市场调研,了解用户的基本情况及要求,广泛收集市场信息,并在此基础专用机的种类很多上对每一条信息细心研究,做到用户需求什么产品,企业生产什么产品,避免出现产品成名牌后,便不再进行市场调研,导致产品的再开发处于滞后状态,结果市场变化了而产品没有做出相应的改变,产品与消费者之间的距离越来越大,最终导致名牌被逐出市场的现象。

三、把产品服务作为创名牌的核心。

生产和服务是连为一体的,既然产品服务质量是品牌的核心,那么企业如何通过产品服务来确保自己的品牌长盛不衰呢?产品质量既涉及到产品组合设计、新产品研发等阶段的工作,又包含生产加工环节的工作,同时还与整个企业管理及销售服务水平休戚相关。因此,创品牌争名牌不仅是企业营销部大家不要急门或市场部门的工作,也是包括研发、市场、行政等部门在内的所有员工的工作,因为好的产品,加上优良的服务,才能获得消费者的称赞与信赖。同样的产品质量,可以因服务得好而增值,也可能因服务不好而贬值。企业在实施名牌战略中,应在服务的方法、手段、策略上不断注入科技、文化和情感含量,与消费者产生情感上的沟通,以增强品牌的市场竞争力。如海尔完善的售后服务,“真诚到永远”的文化理念,使用户备感亲切和温暖,拉近了海尔产品与用户的距离,确立了名牌产品在消费者心目中的位置。

四、处理好企业信誉和效益的关系。

企业重视利润最大化无可非议,但是要创名牌,就必须注重信誉、诚信。一个企业如没有诚信,或者信誉不佳、信誉度不高,即使是利润再高,也不能成为名牌企业。要树立品牌就必须坚持诚信第一的观念,不时不能因企业效益受到短暂的影响,只要坚持下去最终会带来长远的利益。

从另一个角度讲,企业品牌经营要追求知名度,更要追求用户的忠诚度,这是因为企业在市场竞争中打出品牌,主要是产品赢得了消费者的爱戴和信赖,从而持续占据市场,享有相对较大市场的份额。顾客是企业的命脉,失去了忠诚就失去了市场。企业要深刻认识品牌忠诚度在企业竞争中的核心地位,大力改进品牌宣传形式,在开拓新的客户的同时更加重视对忠诚客户的培育。

五、名牌需要文化包装。

一种产品,消费者看到的是它的形状、外表包装,然后才知道它的内在质量和产品性能。就像认识一个人,第一印象总是他的外表,然后通过接触与相处,才能了解他的性格及内心世界。产品也如此,琳琅满目的商品摆在货架上,任消费者去挑选。这就得看哪一种商品给消费者的视觉冲击力最强,正如俗话所说:“人靠衣裳马靠鞍”,产品也要靠包装。而文化内涵是名牌的灵魂,国际许多知名公司都有独特的企业文化,以此来塑造良好的企业形象,提高产品的声誉。

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